Il Gruppo Pittini voleva verificare lo stato di salute dei siti del gruppo e migliorare il posizionamento SEO dei suoi prodotti nei mercati esteri. Ci ha quindi chiesto di analizzare la propria presenza online in 11 mercati esteri, per un totale di 11 lingue diverse. Un bel caso di SEO Internazionale!

Chi è il cliente?

Il Gruppo Pittini, realtà italiana dalla forte vocazione internazionale con 12 società, 21 stabilimenti produttivi e 2000 collaboratori, con la sua produzione annua di oltre 3 milioni di tonnellate di acciaio e un fatturato di gruppo che sfiora i 2 miliardi, è il primo produttore italiano di acciai lunghi destinati all’edilizia e all’industria meccanica.

La richiesta fatta dal Gruppo Pittini è stata molto sfidante, per varie ragioni:

  • Esistono due siti Pittini, il .it per i contenuti di brand e il .com per i contenuti di prodotto
  • I mercati e le lingue da analizzare erano molte, e per ogni mercato abbiamo analizzato i posizionamenti sia in inglese che nella lingua locale per valutare caso per caso quale fosse la strategia migliore, per un totale di più di 2400 SERP verificate
  • Il mondo dell’acciaio è più vario di quello che sembra ai non addetti ai lavori, andando dalla gabbietta del tappo di champagne alle grandi costruzioni (ponti, porti, grattacieli, strade, scavi, ecc.)
  • I risultati in SERP sono caratterizzati dalla competizione non solo di altre aziende, ma anche di portali informativi

Com’è andata? +44% di visite da organico YoY, moltissime pagine in Top 3 e in prima pagina!

Dato il lavoro molto complesso, abbiamo lavorato su diversi fronti:

  • Audit tecnica del sito
  • Audit della linking interna, utilizzando uno script in Python realizzato da noi che mappa tutti i link nelle pagine per evidenziare opportunità di miglioramento e individuare i 404
  • Definizione delle ricerche di interesse, traduzione e localizzazione SEO professionale nelle 11 lingue
  • Audit contenutistica del sito
  • Analisi delle SERP per ogni mercato di interesse sia in inglese che nella lingua locale, per un totale di più di 2400 SERP analizzate, con uno script in Python sviluppato ad hoc da noi che emula la lingua e la geolocalizzazione nei vari mercati di interesse
  • Analisi tramite Looker Studio e le API di Google Search Console
  • Analisi del posizionamento per topic usando il nostro tool di Clustering in Python che utilizza NLP (Natural Language Processing) per raggruppare le ricerche per significato (e non per semplice similarità) anche in modalità multilingua
  • Analisi dei siti competitor

Queste attività ci hanno permesso di identificare come le persone cercano nei vari mercati di riferimento, sia la lingua che usano con i relativi volumi, sia nel dettaglio la tipologia di parole e approccio che usano, come sono fatti i siti competitor e come migliorare i siti del Gruppo Pittini di conseguenza.

Estratto dalla presentazione che evidenza le aree semantiche
Estratto dalla presentazione che evidenza le aree semantiche

La strategia di ottimizzazione SEO Internazionale per i prodotti Pittini

Con le nostre analisi abbiamo elaborato una strategia di ottimizzazione SEO Internazionale che ha coinvolto tutto il sito, andando quindi a lavorare su:

  • Piccole sistemazioni tecniche a titoli e link
  • Modifiche ai testi in tutte le lingue per potenziare il keyset
  • Miglioramento della linking interna per potenziare l’area prodotti
  • Revisione completa di title e meta description di tutte le pagine per aumentare il CTR (ovvero invogliare più utenti a cliccare il risultato di Pittini rispetto ad un altro)
  • Realizzazione di un mega menù molto più ampio per supportare l’ampiezza del catalogo prodotti

Inoltre, per supportare il Gruppo Pittini nel tempo, salviamo periodicamente tutti i dati di Google Search Console su BigQuery, in modo da superare il limite di 16 mesi di data retention della piattaforma e poter fare analisi su più anni.

I risultati del progetto SEO

Non possiamo ovviamente condividere molti dati per motivi di riservatezza aziendale, ma possiamo dire che il lavoro si è rivelato un successo!

  • Il traffico organico YoY è cresciuto del 44%
  • Abbiamo ottenuto l’attivazione di alcune funzionalità extra in SERP, come immagini e link aggiuntivi
  • Molte ricerche di prodotto not branded (quindi senza il brand Pittini) si sono posizionate in Top 3, permettendo a persone che non conoscono il Gruppo Pittini di scoprirlo
  • Decine di ricerche di prodotto per cui il sito non si posizionava, sono ora in Top 10 e Top 3
  • Crescita del 30% in numero di ricerche raggiunte per la versione inglese del sito
  • CTR cresciuto del 25%, sia grazie al migliorare della posizione media, sia ai grazie ai nuovi title e meta description

Siamo molto soddisfatti del lavoro svolto con il team Marketing del Gruppo Pittini e con il partner tecnico per le modifiche al sito, dell’allineamento sulla strategia e la successiva messa a terra!

Infatti questa è stata solo metà del lavoro: abbiamo lavorato insieme anche per rendere il Gruppo Pittini più visibile anche sulle tematiche di brand e sostenibilità! A brevissimo condividiamo anche quel caso studio.