SEO e Web Analytics per MOLO17

Monitorare il posizionamento e l’esperienza utente per migliorare il sito dopo il lancio.

Task

SEO, Web Analytics, HotJar, Google Tag Manager, Google Search Console

  • Cliente

    MOLO17

  • Settore

    Sviluppo Software

  • Servizio

    SEO, Web Analytics

Punto di partenza

MOLO17 è una software house che sviluppa soluzioni d’avanguardia, IoT e applicazioni mobile.

Dopo aver messo online il nuovo sito, il cliente aveva la necessità di tenere monitorato il posizionamento del sito e dei nuovi contenuti.
Il blog aziendale contiene molti articoli tecnici, diretti agli sviluppatori, che sono molto ben posizionati, ma non sono più il target della comunicazione aziendale.

 

Analisi

Avendo sviluppato noi il sito (qui trovi il caso studio sulla realizzazione del sito di MOLO17) conoscevamo bene la sua struttura e i dettagli SEO della migrazione dai due siti precedenti all’attuale, quindi abbiamo potuto abbreviare la parte di analisi iniziale per concentrarci sui KPI interessanti per il marketing.

  • Consulenza sugli eventi tracciabili: Google Analytics permette di tracciare molti più eventi oltre le semplici viste di pagina e click su bottoni. Oltre al tracking degli eventi di conversione, in questo caso eventi di contatto, abbiamo quindi consigliato il cliente sulla possibilità di tracciare vari eventi per validare il design del sito.
  • Consulenza SEO: i vecchi articoli del blog non sono più utili al target attuale del cliente, ma sarebbe stato un danno cancellarli invece di sfruttarne le potenzialità. Inoltre il reparto marketing di MOLO17 voleva un supporto per sfruttare al meglio i nuovi articoli.

 

Azioni

In primis abbiamo insegnato al team marketing come taggare tutti i link che condividono sui social e via email, così da poter misurare con precisione i risultati portati da ogni azione di marketing. Questo sistema consente di ricostruire con precisione le attività svolte dagli utenti portati sul sito tramite i vari canali, così da pianificare meglio le attività successive.

Utilizzando Google Tag Manager abbiamo tracciato sia gli eventi di conversione (form e link di contatto), sia l’uso di altri elementi come caroselli e elementi featured. Abbiamo inoltre inserito HotJar per ottenere delle heatmap di come gli utenti usano il sito.
Oltre ai report numerici di come andavano le visite e le conversioni, queste attività di analisi della UX hanno permesso di evidenziare degli elementi del sito che gli utenti ritenevano fossero cliccabili quando invece non lo erano, così da poter aggiornare la grafica per dare agli utenti la funzionalità che si aspettavano.

Insieme a queste attività, siamo anche intervenuti su aspetti SEO tecnici: abbiamo effettuato un’attività di pulizia della SERP da risultati non più necessari e sistemato il setup della Google Search Console.

Abbiamo consigliato il team marketing su come strutturare la linking interna tra le pagine e, soprattutto, dal blog verso le pagine servizi e casi studio. Inoltre abbiamo ideato un modo per sfruttare i vecchi articoli, ben posizionati, per dare un boost alle pagine nuove e di interessa maggiore per il cliente.

Attraverso incontri mensili di reportistica e consulenza abbiamo aiutato il cliente a posizionarsi in prima pagina per le nuove pagine servizi.

 

Risultati

Il sito di MOLO17 ha raggiunto la prima pagina per keyword importanti come sviluppo app mobile, iot per aziende, e sviluppo app realtà virtuale.

 

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